TEMA 5: CONSUMO AUDIOVISUAL. DIVERSIDAD CULTURAL. CULTURA VISUAL DE GÉNERO

 CONSUMO AUDIOVISUAL 

En estos temas, se abordaran temas como el consumo audiovisual, la publicidad aunque en todos los temas el protagonista es la imagen.

Para comenzar, cabe destacar ¿Qué es la imagen y publicidad?

La publicidad es un medio de comunicación que puede ser tanto visual, escrita o incluso auditiva que pretende informar, comunicar y persuadir a un consumidor sobre lo que se está hablando, ya sea una marca, productos entre otras cosas. 

Para esto se llevan a cabo campañas publicitarias que sobre todo ahora se difunden por medios de comunicación como puede ser la televisión o las redes sociales para crear consumidores y que tenga éxito lo que se promociona.

De hecho, ahora cada vez que nos metemos a alguna red social con el teléfono, nos salen anuncios de cosas de las que hemos hablado o buscado por internet como si pareciese que el teléfono nos escucha. 

Además cabe destacar como, hoy en día la publicidad también es un contenido que consumimos diariamente ya que, los creadores de contenidos o "influencers" que casi siempre participan con marcas para publicitar productos por redes sociales por la gran influencia y repercusión que tienen en muchas personas. Por eso, muchas marcas se publicitan mediante las personas más famosas en redes sociales como son los influencers, para que se consuma publicidad de ese producto porque a la larga se terminaría en muchos casos consumiendo/comprando el producto al llegar a los sujetos que les guste y gasten esas marcas ya sean de maquillaje, moda, coches etc.

Por ello, los usuarios que publicitan las marcas, pretenden llegar a que llegue a su publico objetivo a cambio de una inversión monetaria´

Con este vídeo, podemos entender que es la publicidad explicándolo con dibujos siendo un concepto que podemos comprender visualmente.

Además, la publicidad en las redes sociales cada vez abunda más, de hecho hay noticias que lo confirman.

LINK DE LA NOTICIA

¿Qué ventajas o desventajas tiene esto?

Hay muchas ventajas para la publicidad en las redes sociales como por ejemplo:

- Mucha gente utiliza las redes sociales.

- Pasamos mucho tiempo conectados.

- Es más económicas que otras plataformas publicitarias.

- Se puede hacer remarketing.

-Tienes control sobre tu anuncio o campañas.

-Puedes conseguir tu cliente ideal.

También, puede haber desventajas que perjudiquen la publicidad en las redes sociales:

- Necesitas que la persona tenga formación o que sea profesión en eso.

- Publicidad enfocada a vender.

Otra ventaja positiva que podemos encontrar hoy en día en la publicidad que nos encontramos en redes sociales es que ya crean menos anuncios de estereotipos ya que, los anuncios hoy en día, no están programados para una serie de publico en específico, por ejemplo, los coches ya no son solo para chicos, también van destinados a las chicas porque habrán muchas chicas que jueguen con coches. 

Como conclusión, la publicidad hoy en día la encontramos en muchas partes ya sea en la calle, las tiendas, la televisión pero donde más hay es en las redes sociales ya que, esos anuncios publicitarios van directamente a las personas que compran ese tipo de productos. La publicidad en las redes sociales sale por otras búsquedas o visitas a otras paginas que hacemos e incluso por ver perfiles de alguna marca en la red social.

EDUCACIÓN MEDIÁTICA

¿Qué es la educación mediática?

La educación mediática es el modo de como aprender y enseñar los medios de comunicación.

Con ello, los alumnos tienen que ser capaces de tomar decisiones, analizar problemas etc.

Deben aprender a conocer nuevos ámbitos de conocimientos y enriquecerse de los conocimientos que pueden adquirir.

Dentro de la cultura visual podemos encontrar las imágenes publicitarias que encontramos en cualquier medio social, estas imágenes publicitarias hacen que haya consumidores que prueben y compren. Un claro ejemplo de imagen publicitaria son los cuadros de Pop Art de Andy Warhol, cuadros que quieren representar la tendencia que tienen los creadores de anuncios a repetir el mensaje una y otra vez para conseguir el objetivo de vender mediante la gran llamada de atención que consiguen hacer con esto.

Dentro de la educación mediática podemos hablar de identidad digital. La identidad digital es el conjunto de información que se sube a internet sobre la gente, es decir, datos, gustos, comentarios, imágenes, etc.

Aunque, esta identidad general generada de la vida personal de la gente. Esto, puede tener consecuencias en tanto en el mundo real como virtual. 

Pero...¿qué son los bits de inteligencia?

Los bits de inteligencia son estímulos o información específica que podemos comprender y procesar por cualquier vía sensorial ya sea, auditiva, visual y táctil. Los bits se suelen agrupar por categorías para así, facilitar las conexiones neuronales.

Estos bits de inteligencia tienen varias ventajas:

-Mejora la atención y concentración de los niños.

-Estimula el cerebro, aprendizaje e incluso la memoria.

Esto ocurre ya que, los bits de inteligencia se ponen rápido y repetitivamente en sesiones cortas. Esto tiene que atraerlos y ser divertido para atraer su aprendizaje y motivación. 

Un vídeo para comprender como se utilizan los bits de inteligencia muy completo:

Por otro lado, hay que nombrar la cibercultura.

La cibercultura se atribuye a la utilización de aparatos tecnológicos. Por lo tanto, la cibercultura no existiría si no utilizáramos las tecnologías. Cuenta como cibercultura las redes sociales, videojuegos, música etc. 

La cibercultura se va extendiendo en más ámbitos como puede ser la Educación ya que, hoy en día las tecnologías forman parte de nuestro día a día y ayuda a que los niños aprendan de una forma más divertida. 

CULTURA VISUAL DE GÉNERO

¿Qué es la cultura visual de genero?

Para empezar a hablar del tema, debemos primeramente saber que en la educación tenemos que enseñar a que cada uno sea como quiere ser. 

Con el género no se nace, es aprendido. 

La equidad de genero permite dar todo igual tanto a las mujeres como los hombres para que puedan tener las mismas oportunidades y condiciones y además, que garantice que tener los mismo derechos los hombres y las mujeres.

- La Declaración de derechos humanos aprobado en 1948.

- Olimpia de Gouges en 179, hizo la declaración de "Derechos de la mujer y de la ciudadana".

- Clara Campoamor, mujer activista de los derechos de la mujer. Derecho al voto femenino.

Tras esto, debemos comentar como en la publicidad sigue habiendo estereotipos de género. En algunos anuncios sigue apareciendo la mujer como la ama de casa o la que tiene que tener algún electrodoméstico como regalo, por ejemplo, en los anuncios que quieren vender pastillas para el lavavajillas o jabón para fregar platos, siguen poniendo a la mujer como que es ella quien lo utiliza diariamente sin comprender que los platos los pueden fregar tanto mujeres como hombres.

Por eso, en conclusión, la perspectiva de género en la publicidad, intenta que en los anuncios publicitarios no haya ni estereotipos ni diferencias de género que antiguamente se veían en todos los anuncios y que ahora, se puedan ver anuncios en los que haya igualdad, diversidad y la participación de los dos géneros. 

Un ejemplo de un anuncio que rompe con los estereotipos:

Muchas películas han roto con los estereotipos como por ejemplo:

Las cazafantasmas, una película similar a la película de los cazafantasmas pero ahora quien caza fantasmas son mujeres.

También, tenemos la película de Mulán rompiendo los esquemas y ahora la "princesa" es la que va a luchar en el lugar de su padre.

Por último, en la película de Zootrópolis, la protagonista quiere ser la primera coneja policía y por ello llegan a despreciarla y discriminan, pero al final, luchará hasta conseguir ser policía.